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政策鼓励做强茶产业 茶叶电商前景广阔

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-15  来源:前瞻网  浏览次数:2685   关注:加关注

是世界三大无酒精饮料之一,在我国有着悠久的历史,深受民众喜爱。近年来,我国茶叶产量不断扩大,已位居全球第一大产茶国。但茶产业始终处于大而不强的尴尬,为此农业部出台了《抓住机遇做强茶产业的意见》。

《意见》指出要稳定茶园面积,到2020年稳定在4200万亩左右。同时,实现茶叶总产值和出口额翻番,并提高质量效益和竞争力。到2020年,培育5个销售额超50亿元、20个销售额超20亿元的茶叶集团。

要实现上述目标,发展茶叶电商必不可少。茶叶电商作为新时代的销售方式,在发掘市场潜力上作用十分明显。而且伴随着电商成长的80、90后,正成为茶饮消费的主力,对茶叶电商的认可度更高。

另一方面,茶叶市场近两年持续低迷,2015年整个行业销售大约下降20%。以普洱茶为例,去年产量在15-18万吨,相比前年12万吨增长不少,但销量下跌了15%-20%左右。

销售萎靡不振,但人工、店租等成本与日俱增,很多实体茶叶商家不堪重负,转向线上市场是行业发展趋势。据《中国茶叶行业分析报告》数据显示,2014年,我国茶叶电商市场交易规模达到113亿元,同比增长32.94%,已是商渠道销量最大的农产品之一。

而且,目前电商渠道渗透率还不是很高,占比不到10%。一旦市场需求得到充分释放,茶叶电商市场规模还有巨大的增长空间。

据前瞻产业研究院统计,仅安溪一个县,就有超过上万家茶叶电商企业。未来,仍会有越来越多的企业转战线上市场,茶叶电商市场有望保持高速增长。

不过,茶叶电商渠道的销售多集中于中低端产品,平均客单价不高,与线上实体店差距较大。因此,未来茶叶电商的发展,要注重线上线下融合发展,充分利用市场资源。

目前,我国饮茶消费者有4.68亿人,占总人口的36%,人均茶叶消费量为950克/年。这意味着我国茶叶市场还有巨大的潜在人群及可观的潜在消费量,而囿于实体门店的覆盖范围,电商在拓宽市场上将起着重要作用。

综上,随着我国茶产业变强,销售端向线上迁徙,茶叶电商的市场前景广阔。

 
 
 
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