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"八项规定"泰山压顶 临沂烟茶行业回归"本色"

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-03  来源:琅琊新闻网  浏览次数:2670   关注:加关注

 中国茶网资讯:近年来,舆论对于“天价烟”和“礼品”的关注热度持续。自中央八项规定出台以来,高端烟茶市场频频传来“遇冷”的消息。2013年底,官方发布《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》,被坊间称为中国官场的“禁烟令”。受八项规定的影响,临沂一些高端烟茶经销商在经历了寒冬之后,纷纷重新定位自己的消费群体,将目标锁定为中低档消费的百姓群体,改走平民化路线。

“八项规定”实施两年 高端烟市场跌入寒冬

“这两年来我的营业收入平均减少了三分之一”。周女士是临沂市区的一名烟酒经销商。开店4年间,在高端烟酒旺销的带动下,她的生意一直不错,但过去两年时间里,她店里的高端烟酒却几乎卖不动了,只能靠中低档烟酒维持经营。

2012年12月4日,中共中央出台了关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”。并在随后陆续发出一系列要求厉行节约、反对浪费的条规。2013年底,官方发布《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》,被坊间称为中国官场的“禁烟令”。

受此影响,中国高档烟行业从暖春直接跌入寒冬,生产商自降身价,而经销商要么苦苦挣扎、要么关门大吉。

“现在来买高档香烟的顾客几乎没有。”周女士告诉记者,现在她的店里,800元以上的香烟根本没人买,最受欢迎的是200元到500元之间的平价烟。

与此同时,记者了解到,自中央连续发出改进工作作风“八项规定”“六项禁令”后,国家烟草专卖局也在2013年春节后的一个月内连续两次下发紧急通知加强“天价烟”管理,核心是卷烟价格控制在1000元/条以内。据悉,在业内,1000元/条正是天价烟和普通烟的分界线。

单位严禁公款消费烟茶 高端茶叶销量锐减

除了高端烟草的销量受到影响,记者走访临沂部分茶叶批发市场、茶叶经销商了解到,受“八项规定”影响,临沂高端茶产品销量近两年来也明显减少,高端礼品茶的定制市场遇冷。

据茶博城经营滇红集团凤牌红茶的郑先生介绍,今年中高档茶叶的销量并不看好,刚刚过去的一年里,店里的高档茶比如上万元的中国红几乎没有人买,就连500元以上的礼盒买的人也很少。

“由于我们企业主要是做普洱纪念茶,会展纪念茶、节日纪念茶、礼品茶订做等,所以‘八项规定’实施后,对我们的产品销量有一定影响。”同样,彝凤茶业的玉经理也表示,今年以来,到她们家订制礼品茶的客户较以往有所减少,甚至一些往年的固定客户今年也没有订购。

不仅如此,记者还了解到,“八项规定”实施两年以来,除了市场上高档烟茶频频“遇冷”外,各个单位在财务上也已严格控制公款消费烟茶。

在市区一单位办公室上班的小刘告诉记者,“八项规定”实施以前,单位每年的报销账目里偶尔还会出现接待烟茶这一项,只要提供发票,报销并不难。“然而,‘八项规定’实施以后,接待烟茶这一项就被取消了,如果开的是购烟购茶的发票,那是绝对报销不了的。”小刘透露。

改走平民路线 特价茶叶吸引老百姓品尝

采访中,记者了解到,动辄几千元一斤的高档茶叶除了吸引爱茶人,在过去几年中,也成为官场、商场上的风雅礼品。但“八项规定”实施以来,因为公务消费市场冷淡,近两年高端礼品茶的定制市场遇冷,不少茶商纷纷推出100克、125克的小包装、简包装,适应普通茶客的尝鲜需求。

与此同时,价格亲民、品质不错的“大众茶”销量近两年也在逐渐回升。郑先生告诉记者,这两年来,店里卖得较好的是100元到200元的茶叶礼盒,包装方面也很简单,适合市民买回去自己喝。

此外,为了应对高档消费市场的变化,不少茶商对于自家的消费群体也重新进行定位,将茶叶的消费群体从以往的高端人群,逐步定位为大众群体,依季节适时推出适合老百姓日常饮用的特价茶,简化包装。

郑先生说,就拿现在他们家出售的茶叶来说,为了让更多老百姓前来消费,他们特意推出了价格50元到100元一斤不等的特价红茶。自从活动推出以来,前来购买的市民也很多,还有很多回头客,一定程度上带动了茶叶销量。

 
 
 
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