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2022,和地道风物一起,看见茶里中国

   2021-12-04 大众新闻26050
核心提示:2021年12月1日,中国国家地理地道风物与中国袋泡茶领军品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式达成战略合作。双方将发挥各自品牌优势和专业能力,以地道风物茶里中国为核心,发现、分享、升级中国茶和茶文化,携手建立跨平台、结构化的内容体系;建立茶行业的风味标准体系;并通过茶内容体系的广泛传播,为乡村振兴、生态建设、产业升级赋能。战略合作签约仪式,图为茶里集团CMO林川(左)中国

2021年12月1日,中国国家地理·地道风物与中国袋泡领军品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式达成战略合作。双方将发挥各自品牌优势和专业能力,以“地道风物·茶里中国”为核心,发现、分享、升级中国茶和茶文化,携手建立跨平台、结构化的内容体系;建立茶行业的风味标准体系;并通过茶内容体系的广泛传播,为乡村振兴、生态建设、产业升级赋能。

 

 

战略合作签约仪式,图为茶里集团CMO林川(左)

中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢(右)

发现、分享“中国的山与茶”

中国国家地理·地道风物是中国地理差异化内容专家,是人文地理及在地物产的头部媒体平台,通过优质的内容原创能力、大众及行业传播影响力,服务全网数百万高价值用户;CHALI茶里是中国茶行业新零售标杆企业。精选中国七大茶叶产地原叶好茶,科学拼配与先进提取,致力于打造东方生活美学的新一代快消茶第一品牌。

双方此次战略合作,将通过探访、拍摄、记录、传播中国著名的茶山,来呈现中国茶与中国人之间的故事。内容呈现形式丰富多元,包括视频、新媒体图文、线下活动、科普文章等,并通过全媒体传播矩阵推广。

 

地道风物·茶里中国:以内容为核心,建立茶与人之间新的紧密联系

物质层面,茶是饮品。双方希望通过内容共建,让茶回归饮品的自然属性,说明什么样的茶“好喝”。以空间维度,从色香味形到地标源头,从六大茶系出发,呈现一幅规模宏大且细致的“中国好茶地理”,重新发现“中国的山与茶”。

精神层面,茶是品饮。双方希望通过品牌合力,解读茶与中国、茶与中国人绵延千年的文化联系。以时间维度,从神农饮茶,秦代调煮到陆羽主张“饮茶有道、简约净化”的饮茶方式,再到茶文化在历史、人文、气候等变迁中的不断演化,再到茶饮与不同时代、不同地域生活方式的深度融合、演变,从传统茶、拼配茶、调饮茶的发展脉络,构建一个极富特色的人类品饮编年史。

 

此处放一张有人有茶的偏人文的图片,茶,连接了土地与人、生活与文化

这是一个长期的、专业的、严谨且富含理想主义的工作,对全面推进中国茶的产业升级,以及双方品牌的赋能,皆意义非凡。

中国茶,要有自己的风味轮

中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢表示:“之所以想做茶的内容,不仅是因为在大众认知体系中它是非常典型的中国风物,而且,我们在多维度的调研中,还发现了不同层面所存在的问题。”

据悉,目前茶行业存在“三段非标”的情况,年轻的用户群体也缺乏对茶的认知。市面上更是缺乏权威、系统的茶内容体系与标准。双方希望通过战略合作,集合品牌优势,建立茶的中国标准,以及相关数字资产与专业知识图谱。

 

好茶,既需要专业内容的传播,也需要权威学术的全面梳理

未来是属于年轻人的,为了让更多年轻人了解中国茶,茶风味的可视化、数据化,以及赏味标准的指引化、明晰化,既是行业空白,也是行业需求——中国茶,亟需一个科学严谨的可视化赏味体系。

双方希望在本次战略合作的契机下,结合各自优势,全力整合产业、行业,以及国内专业高校的学术、数据资源,通过梳理中国好茶的色香味形和地理分布,共同推出属于中国茶体系的“风味轮”,以科学严谨的可视化方式,为行业及消费者推出“赏味参考指南”,并为中国茶建立极具参考意义的新行业标准,并全面促进中国茶与茶文化的全面升级。

在此基础上,双方还将整合学界、业界资源,建立中国茶资源数据库,助力中国茶相关出版物及数字内容资产的面世。

 

中国国家地理·地道风物与CHALI茶里,此次合作是“天作之合”

CHALI茶里CMO林川表示,CHALI茶里与中国国家地理·地道风物达成战略合作,是2022年市场营销战略的重要的一环:通过共建专业、高质的茶领域内容资产,对建立、加强消费者与品牌的信任具有重要作用。

中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢评价此次合作是“天作之合”,他表示,CHALI茶里丰富的产品线、创新的技术、完善的供应链等等,为地道风物探索研发中国茶风味轮提供了技术支撑。

茶,是最中国的风物。CHALI茶里与中国国家地理·地道风物强强联合,将共同开启中国茶推广新纪元。

 
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