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梧州六堡茶,喝出年轻味

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-27  浏览次数:8131   关注:加关注

随着国潮传统文化的兴起和新式饮的大行其道,年轻人成了茶饮的主力军。然而,尽管新式茶饮店门口时常大排长队,但传统茶行业却似乎并未捕获年轻人的心。业内人士认为,传统茶与年轻人的喝茶场景、产品创意、情感共鸣的不匹配,是导致这种矛盾的原因所在。

面对时尚化、个性化需求不断提升的中国茶饮市场,传统茶迫切需要拉近用户距离,吸引更多消费者,拥有1500年历史的广西梧州六堡茶就是其中的先行者。近日,快手平台上一场别开生面的“云采茶”直播就打开了六堡茶与年轻用户对话的新方式。

传承:千年“茶船古道”再扬帆

植根于两广沃土、沿袭千年的六堡茶,清末已远销海外。它沿广西梧州市六堡河、经东安江、走贺江、入西江,直达广州,对接“海上丝绸之路”,形成了在中国茶运史上颇具影响力的“茶船古道”。

如今,乘着新时代的东风,借助“一带一路”倡议的机遇,广西梧州把茶产业发展成品牌,让承载着缕缕茶香的“茶船古道”再扬帆,再现千年六堡茶辉煌。2020年,六堡茶品牌价值达到了26.4亿。

六堡茶的成绩也获得了央视的点赞。2020年两会期间,央视新闻频道《朝闻天下》就对梧州六堡茶进行了报道,并指出:“六堡茶通过形成品牌,增强了农产品市场竞争力。”

为了让更多年轻人了解传统茶文化的历史渊源和独特魅力,六堡茶也在全网上线了《茶源梧州》专题片。从茶船古道到传统制茶技艺,再到新时代的工艺变革和创新,传承了祖辈坚忍不拔精神的六堡茶,不断开拓进取、砥砺前行,最终开创出了新的六堡盛世。“唯有不忘初心,传承发展,方可薪火相传”,在一个个关于六堡茶的历史、工艺、发展、变革、复兴的镜头中,一幅专属于六堡茶的盛世画卷徐徐展开。

变革:电商直播安利解锁年轻人沟通新模式

中国茶叶流通协会秘书长梅宇曾说过:“传统茶行业对抖音、快手等新媒体的建设,包括网络带货的跟进不是很快,在渠道上远离了年轻消费者。”事实上,短视频的兴起给多元的中华文化带来了新的发展契机,抖音和快手就是其中的佼佼者。在这方面,六堡茶也大胆出击,打出了一套年轻化营销组合拳。

5月19日,一场由知名美食主播@熊霸天好饿哦引领的“云采茶”直播在快手平台火热开播。这场“从茶园到茶杯的溯源”,主播带领观众从参观当地茶园、体验六堡茶制作、普及六堡茶知识、更展示六堡茶丰富的网红喝法,不仅汇聚到全国各地的“云茶客”,也撬动着互联网经济,观众对梧州六堡茶甚至是到当地旅游都充满了浓厚兴趣。

而在抖音短视频平台,六堡茶则采用了年轻人更喜闻乐见的评测方式软性沟通用户,让他们成为忠实拥趸和潜在消费者。为此,六堡茶邀请两位知名美食及茶垂类KOL发布自制养生奶茶评测,以六堡茶和牛奶为原料制作奶茶,并分享口感及功效。这种创新的尝试植入了年轻人喜欢的元素,有效拉近了六堡茶与年轻人之间的距离,也因此迅速俘获了目标群体的芳心,一时间,六堡茶自制奶茶在年轻人中掀起了一股追捧潮流。

可以看到,六堡茶不忘传统,恪守品质,以跨界思维整合运营模式,打造了一个具有情怀和商业价值的茶类品牌。它在抖音和快手上直播+电商等别具一格的创新玩法,不仅普及广西六堡茶的功能和价值,助力其在年轻用户中C位出圈,迈出品牌年轻化的一步,也为六堡茶市场增加了一个全新的形象输出和增长来源,推动梧州六堡茶产业融合发展。

 
 
 
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